直播网红李佳琦申请注册“口头禅声音商标”上了热搜，说是要将”OMG，买它买它”作为声音专利注册，专利这事我不懂，今天想说另一件事，有些人别再用“卖不动车”来喷李佳琦。
很欣赏这个92年生小伙子，很努力也很优秀。
有人说李佳琦和薇娅相比，带货能力相差巨大，因为前者是“直播卖车零成交”，后者“7分钟卖出1750台汽车”？
一个92年出生的大小伙子，能把“直播卖口红”这事做得风生水起，这聪明才智还用怀疑？更何况直播卖不动车压根不怪李佳琦。
卖意向≠卖车
说薇娅“7分钟卖出1750台汽车”的人一直在偷换概念，他们认为“网友直播间给预售款=直播买车”？反观薇娅大方得多，直接挑明：“99块钱是预售款”，“到时候不买车这钱可以退”。
预售款每台车99元，车子的售价却是约9万块，你问问哪家车企财务，敢凭着十几万预售款直接把这1750台车9万≈1.58亿人民币入账？
李佳琦被人喷的所谓卖不动车，那天根本就不是直播带货活动，而是新车上市，李佳琦是6大助阵嘉宾之一，当天身份是“时尚达人李佳琦”。
李佳琦压根不是去卖车的，只是作为一个全网粉丝3000万+的达人出现，和其它5大嘉宾一样，这也能被喷？春晚上的中国女排还得现场给你打比赛？还要保证胜利？
当天6大嘉宾，除主持人外，介绍车子最卖力的，最在点的正是李佳琦，最不知所谓的是袁姗姗的俯卧撑。
薇娅真的是个超级实诚的姑娘，在一次演讲分享里亲口承认，直播卖车卖不动。不是李佳琦卖不动，是带货女王带不动直播卖车，原因薇娅自己都说了，“到店里看车，看上了就买。”
薇娅在节目中分享，卖车卖不动，买电动自行车，几秒被秒光。
你得去店里看车啊！口红不好可以换或者干脆丢在一边，你能想象，只看（还是远程看）、不摸、不开，就买辆车吗？你会只因为一场直播买套房子吗？总得去现场看区位、采光等等。
薇娅的另一场“直播卖车”又引热议，说“30秒卖出4180辆车”？还说“4S店怕不怕？”4S店当然不怕！一来这次薇娅直播间的说法是“5元订金享福利”，二来薇娅能带你试驾、保养和维修吗？
薇娅当天“卖车收入”是5元4180台=2.09万元。
支持直播说车而不是卖车
我真心佩服直播间里努力讲解的4S店销售，因为他们在疫情困难下坚持和努力着。中国汽车工业协会统计，2月份中国汽车销量同比下滑79.1%，想象一下你的月收入降低8成，你会继续努力还是颓掉？
各种优惠政策是为了吸引大家到店。
这些4S店销售努力直播说车，而不是直播卖车，他们讲到更多的还是“预付款享折扣”、“到店不满意退款”、甚至有“免费接送看车服务”。种种措施，都是在想办法吸引大家到店。
为了吸引大家进店看车，不少经销商举办“试车免费送口罩”活动。
包括吵得很火的凯迪拉克“拼多多半价秒杀”和“罗永浩直播卖车”，其实也都是用低价吸引大家关注，车企在乎的也不是网上几辆几十辆车的特价车，而是花百来万做了次广告，且这广告引起全网关注。
这种吹捧直播卖车的论调，大概出自小学生之手。
4S店销售任务就是将到店潜在客户转化为成交，因为疫情大家看不了车，那就直播介绍车子，因为疫情大家不敢进店，那就宣传自己防疫措施到位，甚至一度有“进店试车送口罩”活动。
直播卖车就和前两年炒作的整车电商一样，整车电商有一家成功的吗？
只要你不是网上付全款，物流送到家，只要你在看车、试车环节选择了到店，那这就不算直播卖车，也更算不上什么整车电商，你不是淘宝买洗面奶，完全走线上。
主要研究传播的贾毅教授曾介绍，直播和传统媒体或者广告的最大不同是“交互性”，网友因为自己的提问能得到及时回复，会大大增强带入感和真实感。
营造真实的场景，让观众产生带入感，将产品推广出去，这不就是所有广告媒体的追求吗？所以不光是4S店销售要直播，车企也应该直播，而且要针对带入感和真实感来直播。
哈弗F系自5月15日开启系列直播活动，首场嘉宾由陈一冰和韩乔生领衔 。
5月15日，哈弗F系开启系列直播活动，首场在搜狐直播间，由奥运冠军陈一冰与体育名嘴韩乔生领衔，为网友们展现哈弗F系的年轻姿态和品质积淀。之后的哈弗F系系列直播还有不同侧面和主题，同时送出更多好礼，大家可以搜索关注一波。
文|大鹏
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
李佳琦的一句 oh my god，买它买它！ 口头禅申请注册成声音商标，简简单单的一件事情，蕴含了不少大众不知道的法律知识：
一、《商标法》第八条：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
李佳琦的口头禅注册为商标，合法！
很多人都质疑李佳琦的一个声音 oh my god，买它买它！ 怎么就可以注册商标了呢？其实《商标法》已经规定，声音也可以注册为商标。李佳琦一句 oh my god，买它买它！ 就能够让无数的女人动起手指头，疯狂购买他直播间的东西，这样的一句话就仿佛有魔力一般。所以李佳琦的公司想要将其注册为商标，避免其他人用作盈利用途，
而在李佳琦成名之后，他的这句口头禅也成为了他的一个标签一样的存在，说起 oh my god，买它买它！ ，大家都可能会想到李佳琦这个人，他和他的口头禅已经有了明显的显著特点，而不少网友所担心的会不会几十年以后，各种声音都被注册为商标，其实是不太可能的，毕竟李佳琦的这个口头禅也是彻底出圈了才会想着要去注册为商标。
况且，目前成功注册为商标的声音并不多，其中有苹果手机的开机声音、诺基亚之歌、QQ提示音、米高梅公司的狮子吼以及NBC三响音阶，这是目前市场中比较有知名度的声音商标。
二、《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
李佳琦的口头禅注册为商标，困难！
虽然李佳琦和 oh my god，买它买它 这句话密不可分，甚至已经成为了李佳琦的一个标签，但是不少法律人士都认为李佳琦注册声音商标比较困难。毕竟声音商标的注册时非常严格的，全国的申请成功率只有0.02%。而且李佳琦的这一句口头禅实际上是在直播的时候讲的一句话，并不仅仅是他李佳琦讲过。
如果将 oh my god 和 买它买它 分开看，前者本身就是一种感叹的表达语句，不仅仅是李佳琦，其他的主播在直播的时候遇到自己觉得非常惊喜的产品可能也会说出 oh my god，真的太好看了 这种话，只不过主播的知名度不如李佳琦大罢了；而后者更是主播们常常使用的一个句子，直播的时候不说 买它 ，还能说什么呢？难道要说 购它 ？
腾讯的那个咳嗽声难道不够出圈，不够显著吗？却仍然被驳回，原因就是没有显著性特征。所以李佳琦想要注册成功，估计也是很困难的，显著特征这个条件可能无法满足。
三、《商标法》第五十九条：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
这句 oh my god，买它买它 ，大家仍然可以用自己的嘴巴说出来。
在李佳琦的公司申请声音商标这件事情曝出之后，不少网友都表示李佳琦既然选择注册声音商标，一旦申请通过，是不是就意味着 oh my god，买它买它！ 这句话都不能够在商业用途中说出来了呢？《商标法》第五十九条的规定其实就告诉了我们，这句话大家还是可以使用的，即便李佳琦的口头禅申请成功，也无权禁止他人正当使用。
而这个正当使用就包括了别人说出这句话的权利，但是他人不能够利用李佳琦的这段音频来做广告宣传活动，否则就是侵犯了他的商标，属于侵权。假如之后这个声音商标申请通过，一些不法商家故意利用李佳琦的音频来推荐自己的商品，就属于侵权了，李佳琦的公司可以直接起诉对方。
其实说白了，李佳琦出圈的这句口头禅被申请注册为声音商标也是一种维权，毕竟不少短视频平台上为了推广自己的商品，故意截取李佳琪的口头禅音频，让消费者误以为该商品为李佳琦推荐的商品，存在一定的欺骗性质。所以李佳琦利用这样的手段来维权，是值得我们支持的。但能不能成功还难说
现在中国的经济发展非常的迅速，同时也滋生了一些新的行业直播带货，就是一个新兴的行业，这个行业也确实利润非常的大，也有非常多的明星进军这个行业，但是也不乏一些本来就很有底子的主播。李佳琪就是一个非常厉害的主播，他带的货都每一场都会获得大卖，甚至异常几千万也是有的，但是李佳琪持股的公司曾经向申请注册的声音商标被驳回一事也登上了热搜知名的货，主播李佳琦持股公司曾注册，oh my god买他买他声音商标。
此前李佳琪方面也曾经回应说该商标系保护性注册有知识产权领域的律师分析到拒绝的原因，主要有两个一是缺乏显著性，更重要的是这个申请词汇里可能有不良影响。同时不得不说的是知名主播李佳琦，人生念出oh my god，买他买，他语速较快，奔放有力积聚的情绪调动，性声音也具有极强的个人风格和辨识度，这个商标也是为了避免某些卖家恶意使用导致消费者。造成损失。
因为一段声音想要注册商标既不能有不良影响，也不能缺乏显著性，更不能和别人的先权利相冲突，声音标识性是具有显著性的集市，能够使相关的公众将该段声音作为识别商标或者服务来源的标识，需要考虑声音的固有显著性以及特别性生活性，往往会提交大量的长期使用和宣传证据。在这个声音商标中买它买它是用来说服别人购买的，这个词在知识产权第35类中替他人营销推销等服务上属于直接表示服务的功能和用途的，所以被认为并不具备显著性。
商标是必须值得重视的一个问题，如果自己的公司没有合适的商标的话，可以选择其他的方法注册一个商标，来保证自己的公司显著性。
据媒体报道，李佳琦所在公司向国家商标局申请商标注册，申请 oh my god，买它买它! 为商标。但是声音商标申请已经被驳回。对此，李佳琦方面回应称，商标注册是 保护性注册 ，为的是避免某些卖家恶意使用，误导消费者，造成他的名誉和个人影响力损害。
这次李佳琦申请注册声音商标的事情，让很多人知道原来声音也可以申请商标，刷新了对申请商标的认知。其实声音商标是最难注册的，注册程序、审核标准等问题都处于摸索阶段。那么，哪些东西还可以申请商标注册呢？首先商标类别是《类似商品或服务区分表》，这是国际上通用的商标分类书，无论去哪个国家注册商标，必须参考并按照商品所在的位置选择商标类别，然后进行注册。商标国际分类有45类，1至34类为商品商标，35至45类为服务商标，其中共包含一万多个商品和服务项目 。
众所周知商标注册时间长，所以在产品还没有上市的时候，企业就可以做好商标申请，避免近似而被驳回等问题。还有企业的域名是企业重要的资产之一，为防止被侵权，域名也是可以注册为商标。
现在各种APP、微信公众号等自媒体已经成为品牌宣传推广的重要手段，所以这些自媒体的商标也可以注册。如果企业的APP标志具有独创性，应及时进行版权登记，以达到双重保护的效果。还有广告语也可以申请商标注册，比如农夫山泉经典广告语 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 ，只要一说买矿泉水，大家就会不约而同想起这句广告语，从而通过这种影响力引导消费者购买农夫山泉。 因此，我们也要多去了解申请注册商标的知识，一定要尽早注册保护自己的商品产权 。根据媒体报道，李佳琦所在的公司向国家商标提出了声音商标申请，想着把直播中的导购用语 oh my god ， 买它买它 申请为商标。
但不久之后被商标局驳回了，那么被驳回的原因主要有哪些呢？下面来简单说一下。
首先，第一点是 买他买他 商标显著性比较低。
《商标法》中有一个规定就是，如果一个商标经过使用取得显著特征并便于识别的，就可以做商标注册。但之前腾讯有试过将 滴滴滴滴滴 申请为商标，结果都是被驳回了。商标局和商标评委认为，这可能会导致消费者无法区分服务的来源的显著性，而 买它买它 就是用来说服别人购买的这个词。用于推销的服务上，就属于直接表示服务的功能和用途，没有很明显的显著性。
第二点就是 oh my god 存在着不良影响。因为 god 这个词在注册为商标申请很容易被误导，是神学或者宗教还有政治等。虽然这个词翻译过来的意思虽然是 我的天呐 ，但其中含有 神，老天，上帝 的意思，所以是被驳回了。
如果不能注册为商标，那么这些词他还能用吗？其实还是可以用的。同时，如果有人在直播中用那些词语而且明示或者暗示推销服务跟李佳琦有关联，李佳琦还是可以根据反不正当竞争法追究侵权者。而且商标法里面也规定了，是否能注册成功也要看那个人对社会的影响力，李佳琦才直播了4年，今后还是有可能成功注册的。
李佳琦一直是个很励志的人，他对直播的敬业程度大家有目共睹，虽然这次申请没能成功，但相信对于这些导购语还是很深入人心的。只要观众一想到或者看到，就很自然想起他。
李佳琦声音商标申请被驳回，并不是一个偶然的事情，因为这个申请有一些不合理。而相关的部门也是根据这个不合理的范围，给他们相关的团队一个正确的拒绝的原因，商标的申请是需要很多工序的，不能仅仅它具有一个人的明显的标识，就可以随便的进行申请。 对于这一句oh my god，他并没有具有一个个人的使用权利，因为它是全球当中比较通用的一种表示感叹的语言，并且其中的一个词语，还有一些上帝的翻译，不太适合在中国进行商标的注册。
一、申请的不合理性只要是知道李佳琦这样的人的存在的人，就会知道他的口头禅，"oh my god，买它买它！" 。而且在一些直播间当中，他也经常的说着这样的口头语。女生听到这样的语言，就可以明显的知道是李佳琦在进行直播，所以存在着一个这种显著的特征。但是人们认为这样的话比较有标志性，不是证明它具有可以成为商标的标识性，在进行商标的申请的时候，是需要满足很多的条件的。
二、注册商标的原因李佳琦想要通过这样的方式注册一个声音商标，是因为他想通过各个方面来保障自己消费者的权益。有一些非法的平台和消费的店家，他们借用这样的话来代替李佳琦本人说的话，引起了一些不知名的消费者的购买。而消费者在进行购买之后，可能认为这些产品并不是符合他真实的质量，可能就会对李佳琦所卖的东西有所误解。他这样做也是为了让消费者买到最好的东西，不走那些弯路。
但是这样的声音的商标申请是非常复杂的，李佳琦可以选择重复的申请，但是具体是否同意这个商标还是未知的。
李佳琦申请 Oh my god！买它买它！ 为商标被驳回，具体原因如下：
一， oh my god！ 为英语词汇，且为全球皆知的词汇，属于公共词汇
据悉，看过李佳琦直播的小伙伴们应该都对李佳琦那句标志性，极具感染力和带动性的 oh my god！这也太好看了吧！ 以及 oh my god！买它！ 等口头禅十分熟悉，没错，李佳琦之所以能让人印象深刻，能让人记住他，除了带货以外，除了流量效应以外，李佳琦的嗓音再搭配上极具带动性的这句口头禅，加上本身粉丝多，人气大，在直播带货当中很容易带动消费者，并且极大多数都为女性。申请这口头禅为商标，被驳回也是理所应当的，毕竟 oh my god！ 本身就是一个人尽皆知的语句。
二，God一词翻译过来的意思从社会影响角度来说不适合作为商标
首先 God 同样也作为公共词汇，属于共有的，这是其一，其次单单从 God 一词来翻译意为 上帝 或 神 等富有宗教词汇的字眼和含义，这样的词汇从大局观上来说，面向社会，面向国际，确实在社会影响这一个角度有些不妥，因此这也是导致李佳琦注册自己的 oh my god！ 声音商标会被驳回的主要原因之一。
三，商标不是说只要你想到的都能注册,也有属于它的规定
从商标注册的规定来看，注册商标要合法合理，属于公共词汇的不可以用来作为商标，并且带有宗教色彩的，宗教信仰的词汇，图形，或者是两者组合等都不能用于商标的注册。因此李佳琦要是想要注册的话，恐怕是有些棘手，并且可以说是不可能！以上就是为何李佳琦注册商标会被驳回的具体原因。欢迎大家发表自己的看法！
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