腾讯视频的热播新剧《梦华录》大结局点映礼活动陷入争议，因为用户付费才能提前观看最后八集内容，被指责为重启“超前点播”。
我们分析活动内容后发现，腾讯视频通过把超前点播剧集作为赠品附送，以及活动期间超前点播剧集不标VIP，规避了部分法律风险，但该行为涉嫌捆绑销售损害了消费者自主选择权，产生了新的法律风险。
《梦华录》点映礼活动的争议
再看腾讯视频的《梦华录》活动规则：6月23日至6月30日，用户可选择购买三种不同等级的活动礼包，获得《梦华录》大结局点映礼直播（回放）观看_、腾讯视频会员、独家限定周边等商品，三种礼包均额外赠送一份《梦华录》第33-40集观看_。
购买活动礼包的用户最早可以提前五天超前点播最后八集内容，超前点播期内，普通VIP用户在该剧的网页上看不到33-40集已经更新。
从形式上看，这个方案设计用成语“买椟还珠”来形容比较贴切：需要用户额外付费的是大结局点映礼直播，包括主演们的互动活动以及主演们陪看剧集和其他点映礼，其实都不是观众最感兴趣的，而所谓赠送的第33-40集观看_才是观众最需要的，也是腾讯视频提供这些礼包的主要目的。
因此本质上销售的仍然是“超前点播”服务，即便是会员用户也要额外付费才能提前观看更多剧集内容。
苹果手机使用AppleID绑定的支付方式付费腾讯超前点播即可。腾讯点映礼是花钱购买礼包提前观看大结局的意思，腾讯视频的一些电视剧和综艺就用这种方式让部分愿意花钱提前看的用户提前看大结局。
从我个人的观点来看，觉得腾讯视频这一次的做法就是变相的超前点播，也就是通过各种福利礼包，让用户在会员的基础上再花钱去购买热播剧后面几期的剧情，可以实现优先观看。但其实这样的操作和之前被禁止的超前点播是没有区别的，这一波操作可以让腾讯又大赚一笔。
其实梦华录这部剧确实是很好看而且又有刘亦菲的出演，更是让这部剧受到了很高的关注度。但是在剧情更新的过程当中，也是有一些用户呼吁能够快点加更或者是采取花钱的方式能够提前观看后面的剧情，而这一次平台中即将开启了这部剧的大结局点映礼，其实也就是所谓的超前点播，只不过是由于之前的超前点播方式已经被禁止，这一次换了一种名字重新又出现在我们的视线当中，主要是通过热播剧的热度来引导用户进行消费。
虽然说每一位用户只需要花十几二十块钱就能够提前享受后面几集剧情的观看，但是从众多的用户数据显示这种方式能够赚到很大一笔钱的，这对于腾讯视频平台来讲又是一种收益方式。在我看来那部剧就不应该利用这样的方式在赚取用户的金钱，而是应该学其他的一些平台，在网友的催更下提前进行结局的播出，这种方式在我看来才是正确的，也能够防止这种爆发式的消费。
所以我对于腾讯视频的做法是不认同的，而且我也不会因为这种做法而选择去消费，在我看来大结局是可以等几天再去观看的，即便是提前观看也不会觉得剧情会更精彩，毕竟现在大家都是上班族，赚来的钱都不容易，还是应该用在真正有意义的事情上。虽然这种方式一定程度上也是满足了一些用户的多元需求，对于一些用户来讲是希望能够有这种做法的出现。
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